Alt 文本用于帮助计算机读取图像。
但是 alt 标签会影响您的有机搜索排名吗？
主张：Alt Text 是排名因素
什么是替代文本？
Alt 文本是HTML 图像属性。当图像无法加载或存在可访问性问题时，Alt 文本可让您创建图像的替代文本版本。
由于它对 Google 图片搜索的重要性，因此它被视为排名因素。
Alt 文本作为排名因素：证据
Google 强调了替代文本在让您的图片被Google 图片搜索识别方面发挥的重要作用。
您可以在 Google 搜索中心的高级 SEO文档中找到有关图片最佳实践的页面。在名为“关于替代文本”的部分中，Google 讨论了替代文本的使用。
Google uses alt text along with computer vision algorithms and the contents of the page to understand the subject matter of the image. Also, alt text in images is useful as anchor text if you decide to use an image as a link.
虽然该公司没有明确说明替代文本是否会提高您的排名，但它警告网站所有者，不当使用可能会损害您的网站。
“When writing alt text, focus on creating useful, information-rich content that uses keywords appropriately and is in context of the content of the page.
Avoid filling alt attributes with keywords (also known as keyword stuffing) as it results in a negative user experience and may cause your site to be seen as spam.”
它还提供了以下替代文本使用的好与坏的例子。
Google Sites 帮助文档表明图像可能带有预先填充的替代文本，包括您可能不想优化的关键字。
“有些图片会自动包含替代文本，因此最好检查替代文本是否是您想要的。”
例如，当我下载库存照片时，图像的文本描述会嵌入在文件中。
当上传到 WordPress 等内容管理系统 (CMS) 时，可能需要将文本描述移动到替代文本字段或进行修改以删除不必要的关键字。
在 Google 搜索中心的“搜索引擎优化入门指南”中，它提供了有关使用图像作为链接时的 alt 标签的以下建议：
“……如果您使用图片作为链接，该图片的替代文本将被视为与文本链接的锚文本类似。但是，由于文本链接可以达到同样的效果，我们不建议在网站导航中使用过多的图片作为链接。”
2020 年，谷歌搜索倡导者 John Mueller 在谷歌网站站长 Office Hours 活动中回答了一个关于引言图片替代文本的问题。在回答中，他谈到了谷歌是如何利用替代文本的：
对于搜索来说，alt 属性的作用是让我们更好地理解图片本身，尤其适用于图片搜索。所以，如果你不关心图片搜索，那么从搜索的角度来看，你其实不需要担心 alt 文本。
但是如果您确实希望这些图像显示在图像搜索中（有时在图像搜索中显示花哨的引文也是有意义的），那么使用 alt 属性是一种很好的方式来告诉我们这是在该图像上的内容，并且我们将从您的页面周围获取有关如何对该目标网页进行排名的额外信息。
Moz提到了替代文本的排名因素。Moz 并没有说替代文本本身就是排名因素，而是建议：
“……替代文本为您提供了另一个包含目标关键词的机会。由于页面关键词的使用仍然是影响搜索引擎排名的重要因素，因此，您最好创建既能描述图片，又能（如果可能）包含目标关键词或关键词短语的替代文本。
2021 年，在 Twitter 上关于 ALT 文本对 SEO 有益的讨论中，Google 开发人员 Martin Splitt 表示：
“是的，替代文本对于 SEO 也很重要！”
2021 年下半年，穆勒在一次关于索引目的优化的对话中指出，替代文本并不是魔法。
我的理解是，alt 属性是 HTML5 验证所必需的，所以如果你的平台无法使用它们，那听起来像是出现了 bug。话虽如此，alt 文本并非 SEO 的灵丹妙药。
Alt Text 作为排名因素：我们的结论
Alt 文本是仅针对图片搜索的已确认排名因素。您应该编写描述性、非垃圾内容的 Alt 文本，以帮助您的图片出现在 Google 图片搜索结果中。
替代文本绝对不是 Google 搜索中的排名因素。Google 已澄清，替代文本在整个搜索中的作用与普通页面文本相同。因此，它并非毫无用处，但它并非页面内容中单独考虑的排名因素。
这并不意味着你应该忽略替代文本。它是屏幕阅读器的一个实用辅助工具。编写替代文本时，问问自己，你希望那些看不到图片的人理解它的含义。
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