目录
- Google 页面体验更新了什么？
- 页面体验排名因素中的五个信号是什么？
- 页面体验与相关性和内容：哪个更重要？
- 谷歌将如何衡量页面体验得分？
- 如何提高 WordPress 的 Google 页面体验分数
- 提升 WordPress 上的 Google 页面体验
最后更新于 2022 年 10 月 27 日
Google Page Experience 更新是 Google 2021 年 6 月发布的一组新的 SEO 排名信号。
如果您希望最大限度地提高您的网站在 Google 搜索结果中排名靠前的机会，则必须针对新的页面体验更新优化您的 WordPress 网站，并准备好利用 2021 年 6 月的更改。
与谷歌对其搜索算法所做的任何重大改变一样，许多网站的排名将会上升……但许多网站的排名也会下降。
您希望您的 WordPress 网站适合“向上”类别（或至少是“中性”类别），这就是本文的主题。
我们将首先向您介绍页面体验更新是什么，以及它包含的五个新的 Google SEO 信号。然后，我们将向您展示如何衡量和改进 WordPress 网站的页面体验指标，以便为您的网站做好准备。
Google 页面体验更新了什么？
Google Page Experience 更新是 2021 年 6 月推出的最新 SEO 算法更新。
页面体验排名因素旨在优先考虑为访问者提供良好用户体验的网站，通过 五个关键信号来衡量。
这就是关键——它与 内容无关 （尽管内容仍然非常重要）。相反， 它与 您的网站为访问者提供的用户体验有关，无论其内容是什么。
这是有道理的——如果您点击 Google 搜索结果中的某个网站，Google除了 找到您感兴趣的内容之外，还希望您在该网站上获得良好的用户体验 。
以下是Google 关于用户体验的直接推理 ，以及为什么他们认为在搜索结果中确定优先级很重要：
“页面体验信号衡量用户如何看待与网页交互的体验。针对这些因素进行优化，可以让所有网络浏览器和界面的用户对网络更加满意，并帮助网站朝着用户对移动设备的期望发展。我们相信，随着用户参与度的提高以及交易摩擦的减少，这将有助于网络上的商业成功。”
谷歌长期以来一直在计划这些变化，并于 2020 年 5 月首次公布，比计划的发布日期早了一整年。
谷歌给了网站管理员一年的时间来适应这些变化，这是一个很好的信号，表明更新将是一个大的更新。 谷歌还希望给网站管理员更多的时间来制定计划，因为冠状病毒的局势本已不稳定且充满压力。
让我们来谈谈谷歌希望你优化的五个信号。
新页面体验排名因素中的五个信号是什么？
Google Page Experience 更新将重点关注五个信号——其中一些是全新的排名信号，而其中许多信号已经以某种形式存在。
这五个信号是：
- 核心网络指标 ——这是一组新的三个性能指标，重点关注性能如何与用户体验相联系。共有三个指标 – 最大内容绘制 (LCP)、 累积布局偏移 (CLS)和 首次输入延迟 (FID)。
- 移动设备友好性 – 您的网站是否存在移动设备友好设计问题，如 Google 移动设备友好测试工具或 Google Search Console 所标记的那样。
- 安全浏览 – 您的网站是否存在任何恶意软件问题、有害下载、欺骗性内容（例如网络钓鱼）或 Google Search Console 标记的其他类似问题。
- HTTPS 使用情况 – 您的站点是否具有 SSL 证书并使用 HTTPS。
- 移动设备上无侵入性插页式广告 – 您的网站是否向通过 Google 搜索点击的移动用户显示侵入式弹出窗口/插页式广告（又称移动弹出窗口惩罚， 自 2017 年以来一直存在）。
这是谷歌的一张图表，说明了这五个信号：
谷歌尚未说明每个信号将应用什么权重。我们不知道所有五个信号的权重是否相同，或者某些信号是否比其他信号更重要。因此，您应该计划针对所有五个信号进行优化。
页面体验与相关性和内容：哪个更重要？
页面体验更新侧重于页面的用户体验，而不是其内容。然而，这当然并不意味着您可以忽略 2021 年 6 月之后的内容。恰恰相反。
即使在页面体验更新推出之后，谷歌在对网站进行排名时仍然会更加重视内容及其与搜索者查询的相关性。
例如，假设 Google 必须在内容非常相关但页面体验信号不佳的网站和内容相关性较低但页面体验信号良好的网站之间进行选择。在这种情况下，谷歌仍然会优先考虑相关网站，因为内容是最关键的决定因素。
然而，如果谷歌发现两个网站具有同样相关的内容，那么拥有较高的页面体验分数将成为推动一个网站上升而另一个网站下降的决定因素。这就是为什么针对页面体验信号优化网站仍然非常重要的原因。
以下是谷歌 关于页面体验与相关性之间平衡的说法：
“虽然页面体验的所有组成部分都很重要，但 我们将优先考虑总体上具有最佳信息的页面，即使页面体验的某些方面较差。良好的页面体验并不能取代优秀且相关的内容。然而， 在存在多个具有相似内容的页面的情况下，页面体验对于搜索中的可见性变得更加重要。”
将页面体验视为将您置于 Google 搜索结果中类似相关网站之上的决胜局，而不是可以取代优质相关内容的东西。
谷歌将如何衡量页面体验得分？
Google 特意发布了多种工具和报告，您可以使用它们来评估 WordPress 页面体验分数。
页面体验报告
2021 年 4 月，Google Search Console 发布了页面体验报告，该报告汇总了这五个信号及其在移动设备上的表现。您将很快全面了解您的网站在新排名因素方面的表现。
首先，您将获得网站的整体状态，以及具有良好页面体验的 URL 的百分比：
向下滚动，您将获得有关每个信号的更多信息。通过单击每个选项卡，您将转到特定报告并获得提高性能的特定见解。
此外，在“搜索性能”部分中，您还可以过滤页面体验良好的页面并将其与其他页面进行比较。
现在我们就来看看具体的报道吧。您将了解如何监控和评估您的网站针对每个信号的表现。
核心网络指标
要衡量您的网站与三个 Core Web Vitals 指标的比较情况，您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 测试工具，该工具 现在基于 Lighthouse。
您将始终在实验室数据中看到最大内容绘制和累积布局变化的时间。
但是，只有当您的站点收到足够的流量时，您才会在字段数据中看到首次输入延迟信息。“现场数据”是来自真实人类 Chrome 用户的数据，而“实验室数据”则使用 Lighthouse 的综合测试。
如果您的网站符合现场数据的条件，您还可以根据真实的人类访问者看到 LCP 和 CLS 的一系列时间：
注意 – 如果您的站点没有现场数据，您可以使用实验室数据中的总阻塞时间指标作为首次输入延迟的粗略代理。如果您看到总阻塞时间为绿色，您可能可以假设您的首次输入延迟时间也符合 Google 的建议。同样，如果您提高了总阻塞时间，则可能会提高首次输入延迟，因为这两个指标有很好的相关性。
请务必查看移动端和桌面端的结果，因为您的 Core Web Vitals 指标在两者之间会有所不同，尽管由于 Google 已于 2020 年 9 月转向 移动优先索引，因此移动端得分最为重要。
以下是 Google 针对这三个指标推荐的分数：
如果您处于“绿色”状态，那您做的非常好。如果您处于黄色或红色区域，我们将在本文的下一部分中分享一些改进技巧。
您还可以使用 Google Search Console 中的Core Web Vitals 报告来查看整个网站中需要改进的特定网址：
移动设备友好性
要查看 Google 是否在您的网站上检测到任何移动设备友好性问题，您可以使用 Google Search Console 中的移动可用性 报告，该报告将标记您网站上的特定问题以及发生这些问题的网址：
除了此报告之外，您还可以使用 Google 的 独立移动设备友好测试工具，该工具可让您一一测试各个网址。
安全浏览
要检查安全浏览问题，您可以使用 Google Search Console 中安全和手动操作 下的 安全问题报告：
您还可以使用 Google 的安全浏览网站状态检查工具 来查看您的网站是否已被标记。
HTTPS 使用
您可以自己测试一下 – 当您访问网站上的页面时，您是否在浏览器地址栏中看到一个关闭的挂锁？如果是这样，您就通过了本次评估。您还可以查看详细信息并得知您的连接是安全的。
侵入式插页式广告
这本身没有测试。相反，您只需确保不会向从 Google 搜索结果点击进入您网站的移动访问者显示侵入性插页式广告/弹出窗口。
侵入式插页式广告使内容难以访问，尤其是通过移动设备。它们覆盖了屏幕的大部分。因此，它们提供了糟糕的用户体验——这是谷歌想要避免的。
例如，谷歌认为这种类型的弹出窗口具有侵入性：
如何提高 WordPress 的 Google 页面体验分数
现在您已经了解了新的 Google SEO 信号是什么以及 Google 如何衡量/评估它们，让我们进入如何改进 WordPress 页面体验信号的可操作部分，以使您的网站在 2021 年 6 月及以后取得成功。
一些新的页面体验信号是二元选择，因此不一定是“改进”它们的问题，而是更多地确保您没有违反它们。这两个例子是：
- HTTPS 使用 – 确保您的站点具有 SSL 证书并且正在使用 HTTPS。您还应该遵循 我们有关提高 HTTPS 性能 和检测问题的指南。
- 没有侵入性插页式广告 – 不要向来自 Google 的移动访问者显示侵入性弹出窗口。您可以在这篇文章中看到更多有问题的弹出窗口的示例 ，以及 Google 认为不 具有侵入性的弹出窗口的示例。
对于其他信号，以下是如何优化它们……
改善核心网络指标
要改善 WordPress 上的 Core Web Vitals 页面体验信号，您主要需要关注 WordPress 网站的页面速度优化。创建一个更轻量级、优化的网站将帮助您获得更好的用户体验并提高 Google 的指标。
提高移动设备友好性
要改善 WordPress 上的移动设备友好性页面体验信号，您需要重点解决在Google Search Console 的移动设备可用性报告中看到的任何问题。您还可以使用移动设备友好测试工具来诊断各个 URL 的问题。
通常，这些问题涉及增加字体大小、在按钮之间添加更多空间以使其更易于点击，或设置视口。
如果 Google 没有检测到任何问题，您可以考虑对您的网站进行优化。
确保安全浏览
安全浏览处理有害内容，例如恶意软件、有害下载、欺骗性页面等。它更多的是防止网站上出现这些问题，而不是优化分数。
对于 WordPress 网站，您应该首先确保实施 WordPress 安全最佳实践，以保护您的网站免受可能想要用这些类型的恶意软件和有害下载感染您的网站的恶意行为者的侵害。
您还应该注意Google Search Console 中的安全 问题报告 – Google 将标记它发现的任何问题，以便您可以快速解决它们。您还可以使用Sucuri SiteCheck等工具快速扫描您的网站是否存在可见恶意软件，并检查 Google 的安全浏览过滤器是否已标记您。
只要您保护您的 WordPress 网站并避免这些类型的问题，您就应该考虑您的网站针对安全浏览页面体验信号进行“优化”。
| 💡想了解更多吗？阅读我们关于WordPress 网站的核心网络指标和 SEO小贴士！ |
提升 WordPress 上的 Google 页面体验
Google Page Experience 更新于 2021 年 6 月推出，回顾一下，页面体验排名因素由五个信号组成：
- 核心网络生命（最大内容绘制、累积布局偏移和首次输入延迟）
- 移动设备友好性
- 安全浏览问题
- HTTPS 使用
- 没有侵入性的移动插页式广告/弹出窗口
谷歌仍然会优先考虑内容和相关性，而不是页面体验。然而，在相关性存在“平局”的情况下，具有更好页面体验信号的页面将占据首位，因此优化这些指标仍然至关重要。
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