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WordPress 网站的核心网络指标和 SEO 小贴士

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如果你正在寻找主要的 SEO 技巧和最佳实践来为 Page Experience Update 做准备，那么这篇文章就是你的正确选择。

特别是，您可能想知道 Core Web Vitals 将如何影响 SEO 性能，以及在优化 WordPress 网站时应注意什么。

我们邀请了一些 SEO 专家和 WordPress 合作伙伴分享他们对 Google 页面体验更新的想法、期望和建议。

Core Web Vitals 和 Google Page Experience Update 对 SEO 有什么影响？

页面体验更新的重点是通过五个信号提供更好的用户体验：移动友好性、安全浏览、HTTPS 使用、移动设备上没有侵入性插页式广告以及 Core Web Vitals。

虽然前四个信号在很长一段时间内都非常有名，但 Core Web Vitals 是额外的指标，专注于用户与页面的交互程度。以下是 3 个 Core Web Vitals 指标关注的原因：

新的 SEO 排名因素将于 2021 年 6 月中旬开始推出。可以合理地期待什么？

根据 Yoast 的 Jono Alderson 的说法，不会在一夜之间发生巨大变化。“慢速网站将继续缓慢。已经投资于提供良好用户体验的企业将继续获得回报，“他说。“然而，从长远来看，我认为我们将看到一种趋势，即传统、大型和缓慢的企业最终开始投资于绩效。现在，我们有了正式的指标，并且绩效和收入之间有一条直接的界限;直到现在，这种联系总是有点太短暂了。不过，公司必须迅速行动。随着 Web 速度的加快，用户对速度的期望将继续增加，而提供缓慢的体验将损害底线”。

用户体验、性能和收入之间的密切关系是 TribeSEO 的 Joe Williams 还强调的：

更快的页面有助于提供更好的用户体验，将更多访问者转化为客户，并在 Google 上排名更高的页面。

然后他同意 Jono 的观点：“一开始看起来排名信号会很轻微，但我认为随着时间的推移，它在 Google 上会变得更加重要”。

Google 不应该是优化 Web 性能和提供更好的用户体验的唯一原因。然而，自从 Google 宣布 2021 年 Google 页面体验更新以来，许多公司开始更加关注。

Startup Bonsai 的 Adam Connell 指出：“专注于改进 Core Web Vitals 只能是一件好事。但我们不应该只为 Google 做这件事。我们应该这样做，因为从商业角度来看，这很有意义。更好的用户体验等于更多的收入”。

他分享了他对总体期望的看法：“我期待着这次更新，因为它可能会鼓励传统网站改进他们的用户体验。我预计这次更新将类似于将页面速度作为排名因素引入时。特别是从某种意义上说，虽然高页面速度的整体排名增益很小，但非常慢的页面加载时间可能会是一个相当大的批评者”。

不做一切事情只取悦 Google 也是 SEO Agency 410Gone 的 Patrick Valibus 和 Thomas Taschereau 的看法：“无论 Google 或其他公司怎么说，网站所有者都应该照顾好其用户。这不是 Google 第一次尝试告诉每个人改善他们的网站体验，但这次似乎终于奏效了。不幸的是，它似乎是因为恐惧而奏效，而不是因为常识。例如，我们多年来一直知道，网站应该非常快速地响应 Google 机器人的第一个请求。因此，首字节时间 （TTFB） 并不是一个新指标，即使它不包括在 Google 宣布的可怕 KPI 中。此更新的真正变化将是退回邮件率水平。 Core Web Vitals 指标侧重于快速显示信息，这将帮助用户了解他们位于正确的页面上。一旦他们知道这一点，他们就更有可能等待生成和复杂的内容。

谈到其他页面体验信号，BloggersPassion 的 Anil Agarwal 说：“我认为 Google 页面体验更新将帮助用户进行安全且适合移动设备的浏览。Google 的使命是整理全球信息，让所有人都能访问和帮助这些信息。如果你记住这一点，你就不会太担心 Google 的最新更新”。他补充说：

如果您的企业或网站专注于为用户提供更快、更安全的体验，您将从 Google 页面体验更新中受益。

如何为新的 SEO 排名因素的推出做好准备

当您的 WordPress 网站为 Page Experience 更新做好准备时，有几件事需要注意。

其中之一是要使用的 WordPress 主题。Joe 说：“早在 12 月，我们就推出了新版本的网站。它仍然在 WordPress 上，但它使用 Oxygen Builder 作为页面构建器/主题，因为它的代码非常精简，并且它有助于所有 Core Web Vitals 指标”。

根据 Anil 的说法，还有其他方面需要牢记，例如：

Patrick 补充道：“由于我们的大多数客户都是电子商务所有者，因此我们习惯于为他们的网站和强大的托管设置 Varnish。主要重点是更快地渲染主要内容并提高 Largest Contentful Paint 等级”。

他还分享了一个关于使用 JavaScript 的有趣观点：“多年来，每个人都习惯于享受更强大的计算机，因此使用大型 JS 库不是问题。现在我们开始挑战一些功能，并询问它们是否必要，以及我们是否应该在每个页面上集成 JS”。

由于 JS 会影响 First Input Delay 等指标，因此您也应该问自己一个好问题。

Joe 还强调了 JS 的作用以及其他 Web 性能方面：“优化页面速度需要大量的试验和错误。这在很大程度上依赖于服务器端脚本（如 PHP 和 SQL）来自主题、页面构建器、插件和 JavaScript 等客户端脚本。因此，要在 Core Web Vitals 和页面速度方面获胜，您需要拥有快速加载的脚本，这意味着从一开始就要有选择性地构建您的网站”。

WPML 和 Toolset 的 Amir Helzer 还提到了他网站上运行的插件数量：“根据我们的经验，减少插件的使用有助于显著提高性能”。

提高 SEO 的核心 Web 指标：最具挑战性的指标是什么？

现在让我们深入了解性能细节！我们调查了与改进 Core Web Vitals 以获得更好的 SEO 性能相关的主要困难。如您所见，有一个指标最为突出。

Thomas 说：“最难改进的指标是 TTFB。服务器需要快速响应，不得延迟。根据框架的不同，可能很难缩短服务器响应时间”。

您可能已经知道，Time to First Byte 对于改进 Largest Contentful Paint 至关重要。

Thomas 还解释说，一个特殊的挑战来自电子商务网站，这是最难改进的。“他们有动态和快速变化的页面。产品和类别页面可能会经常更改，并且使缓存难以使用。大型商店目录可能会产生自己的问题。筛选和显示产品可能会占用大量资源，并会增加 Time to First Byte”。

Adam 同意，最大的内容绘制 （LCP） 是迄今为止最具挑战性的改进指标。当涉及到其他两个 Core Web Vitals 时，强大的托管和正确的 WordPress 主题会有所帮助。“我使用 WordPress 来支持我的所有网站，这让事情变得容易得多。我使用轻量级且维护良好的主题，例如 Astra 和 Kadence。再加上高性能托管，这使得首次输入延迟 （FID） 和累积布局偏移 （CLS） 很容易正确。特别是因为我们不投放广告”。

最大的内容绘制也是 Anil 面临的主要挑战：

我们总是发现很难管理我们的 LCP，因为我们在博客文章中使用了大量的图像、图形和插图。如果您也是使用大量图像的人，我建议您使用像 WP Rocket 这样的高级缓存插件，因为它有助于更好的页面加载时间以及页面缓存和延迟加载等其他功能。

Amir 也同意最难优化的 Core Web Vitals 分数：“对于我们的网站来说，最大的挑战是处理最大内容绘制。原因是我们使用了太多的插件，这些插件都在网站的所有页面上加载资源。有些很小，有些很大。当我们清理这些资源时，我们的网站加载速度很快”。

提示：谈到提高网站的性能，Joe 解释说，在主页上预加载主图片有助于提高 LCP 等级。“除了在我们的主页上预加载主图片外，帮助我们提高分数的是延迟 JavaScript 和升级我们的 Web 主机。推迟 JavaScript 也极大地帮助了提高 Time to Interactive 分数。现在，Tribe SEO 的主页在 Google PageSpeed Insights 移动测试中得分在 99 到 100 之间波动”。

另一方面，对于 Jono 来说，改进 Cumulative Layout Shift 似乎非常具有挑战性：“如果你从头开始构建一个网站，那么在每个指标上获得满分相对容易。但是，如果您正在改造或优化现有堆栈，事情可能会变得更加混乱。对于具有大量资源和依赖项的复杂网站，我通常会发现完善 CLS 是最困难的挑战，尤其是当 JavaScript 文件和字体加载效率低下、媒体无法正确提供以及渲染阻塞资源使加载过程中的行为不可预测时！

优化 Core Web Vitals 时不应忽视什么？

现在让我们看看您永远不应该忘记关注什么以改善 Core Web vitals。

根据 Thomas 的说法，用户首先不应该忽视有助于优化 LCP 的性能技术：延迟加载、预加载、内联关键 CSS 以及开始仅呈现第一个可见的页面内容。

Amir 还强调了延迟加载的强大功能：“我们将 Google 跟踪代码管理器移至延迟加载。这使得 Facebook Pixel、Google Analytics 和其他所有繁重的脚本在页面渲染后加载”。

根据 Jono 的说法，另一个被忽视的优化是字体：“很多网站加载字体的效率很低。如果您只是从 Google Fonts 导入，则可能会影响所有 CWV 指标。要解决这些问题，你需要深入了解要加载的字体系列、粗细和样式、需要的特定字形集以及加载方法;以及处理预加载和浏览器特定的格式”。

字体优化是一个重要的 Web 性能步骤。看看 Web 字体预加载的最佳实践！

Amir 同意字体的作用。他解释说：“当我们开始这个项目时，我们在 PageSpeed Insights 中的性能值很低。从 40 分到 90 分似乎是一项不可能完成的任务。事实证明，一些简单的更改产生了巨大的变化。然后，关键页面的额外调整将我们置于绿色区域。这并不复杂，而且适用于 WordPress 网站。以下是一些最重要的变化：

  • 我们停止加载完整的 Font Awesome。相反，我们手动将所需的几个字符添加到主题中。
  • 我们从使用 Google 字体转向标准浏览器字体。差异非常小，我们从所有页面中删除了大量资源”。

Joe 毫不怀疑：

延迟 JavaScript 可能是最容易被忽视的优化技术，它对 Tribe SEO 的 GPSI 分数贡献最大。与 WP Rocket 合作轻而易举。

他回到了 Patrick 已经提到的 TTFB 的关键作用：“最难优化的指标通常是首字节时间，因为它通常是由于 PHP 或 SQL 等服务器端脚本造成的。如果您使用 WordPress，则需要在使用页面构建器、主题或插件时进行选择性选择。提高您的首字节时间将提高您所有的核心 Web 指标分数”。

Anil 说：“创建一个轻量级、响应迅速且速度更快的网站始终是一项巨大的挑战，因为它不是一次性的任务。您还需要通过实施页面缓存、GZIP 压缩和图像优化等最佳实践来定期缩短页面加载时间。要从 Google 产生免费流量，您需要适应最新的变化，并始终将用户置于搜索引擎机器人之上”。

16 个 SEO 技巧，可针对 Core Web Vitals 优化网站性能

有什么比包含我们专家提供的所有建议的清单更好的呢？

我们列出了需要牢记的主要最佳实践，以便为主页体验更新做好充分准备，并应对您面临的性能挑战：

  1. 缩短服务器响应时间
  2. 升级您的 Web 服务器（其中提到的：Litespeed、NGINX 和 Cloudways）
  3. 升级您的主机
  4. 使用 CDN
  5. 对服务器端脚本（主题、页面构建器、插件等）进行选择
  6. 预加载最大的 Contentful Paint 元素
  7. 沉迷于您加载的每一种资源和资产
  8. 延迟 JavaScript
  9. 删除阻止渲染的 JavaScript
  10. 优化您的字体
  11. 始终优化图像
  12. 以 WebP 格式提供图片
  13. 实现延迟加载
  14. 开始使用 AMP
  15. 限制使用附加组件
  16. 使用缓存插件（即使使用基本配置）。

您应该避免哪些 SEO 错误

一方面，你现在有一份主要的 SEO 技巧清单需要考虑。另一方面，您应该避免哪些错误？

Joe 说：“一个是专注于提高主页的页面速度。它称为页面体验更新，而不是网站体验更新。一些优化技术将应用于整个网站，但其他技术需要在页面级别完成，因此您应该额外关注最重要的页面。

图像优化一直在讨论中。Patrick 解释说：

2021 年，每个网站上发现的主要问题是视频和图片大小。每个人都继续上传高清图片，而不是正确的尺寸。它可能看起来像常识，但我在审核网站时仍然经常看到它。

Adam 强调了关于 SEO 的另一个有趣点：我看到的最常见的基本 SEO 错误是在真空中看待 SEO 并将其与其他渠道隔离开来。例如，在许多小型企业中，SEO 被视为网页设计过程中的事后想法。过去，我有过 SEO 客户，他们使用网页设计运行，不要告诉我们，然后在此过程中烧毁他们的排名。SEO 需要成为优先事项，而不是事后才想到”。

除了 Core Web Vitals 之外，谈到整体排名因素，他补充道：“我看到的另一个常见问题是对永久链接更改的处理不当。无论是永久链接结构更改还是特定资产被移动/删除，都应适当实施重定向。掌握 HTTP 状态错误也很重要。像断开的链接和 4xx（通常是 404 错误）之类的事情可以突出需要解决的更大问题。修复这些问题对 Google、用户和您的业务都有好处。虽然这些不会直接影响 Core Web Vitals，但它们确实会直接影响 UX。它们还会破坏您为主页体验更新所做的所有良好工作。

谈到改善用户体验，Anil 说：“停止使用覆盖网站整个屏幕的烦人弹出窗口，并避免为网站的移动访问者使用侵入性插页式广告。此外，请停止使用空主题或插件，并确保监控您的网站是否存在安全问题。安全浏览至关重要”。

使用什么速度测试和审计工具

每个人都同意测试和测量 WordPress 网站性能的主要工具是 Google Page Speed Insights 和 Lighthouse。另外，Lighthouse 的评分计算器。“Google 在告诉您如何改进 Core Web Vitals 指标方面做得很好”，Joe 解释说。

Jono 补充道：“如果您的网站有足够的流量在 Lighthouse / PageSpeed Insights 报告中为您提供’现场数据’，那么这是您应该用来对性能进行基准测试的唯一指标。否则，合成的“实验室数据”是次佳选择。对于审计和机会发现，我完全依赖 Chrome 开发人员控制台中的“网络”选项卡，它为您提供了浏览器中加载的所有内容的详细概述。模拟移动设备和“慢速 3g”连接的奖励积分”。

想要提高 Lighthouse 性能分数？然后阅读（或收藏）我们的专题文章！

另一个建议使用的工具是 GTmetrix，它现在使用 Lighthouse 指标。

以下是 Thomas 的看法：“GTmetrix 快速简便，并为您提供网站历史记录 – 这是一个很好的功能，可以向我们的客户展示某些事情发生了积极的变化。但监控 Core Web Vitals 是项目成功的关键。你不能只在项目开始时或每年考虑一次 CWV”。“他补充说：”一旦完成常规审计并发现服务器响应时间问题，我就会使用 Blackfire 等分析器进行调试，以提高利用率、性能和指标。

Anil 推荐了一些其他工具：

  • WebPageTest – 它为您提供有关您网站性能的重要详细信息，包括第一个字节时间、CDN 的使用以及 Web Vitals 分数。
  • Sucuri SiteCheck – 一个免费的网站安全检查器和恶意软件扫描程序，可检查您的网站是否可以安全浏览）
  • 来自 Google 的移动友好测试工具 – 免费使用。

要记住的 #1 事情

针对 SEO 优化您的网站可能非常具有挑战性。这就是为什么在最后一部分，我们收集了贡献者的 #1 事情。它也可能对您派上用场！

  • 用户体验是针对任何 Google 更新优化网站时要牢记的 #1 事项。为用户提供更好 （更快、更安全和有用） 的体验，你会没事的。“（Anil）
  • 页面体验将成为 Google 上 200+ 排名因素之一，并从一个次要的排名信号开始。也就是说，谷歌一直在关于移动和页面速度方面发出很多声音。2015 年，Google 推出了适合移动设备的更新。2018 年，页面速度成为移动设备上的排名因素。2021 年，Google 将完成其移动优先索引更新的全面推出。而且，随着即将到来的 Page Experience 更新，它非常注重移动和页面速度，您可以看到 Google 现在和未来的发展方向。（Joe）
  • Google 考虑了许多因素，如果你只在其中的一部分上失败，你的网站就不会在搜索中排名靠前。了解这些不同的因素、检查您的表现并处理问题至关重要。所有问题都是可以解决的，因此不要假设忽略某些标记是可以的。“（Amir）
  • 避免对您的网站进行任何其他重大更改。Google 对搜索结果进行复杂的测试，因此了解更新的影响可能很棘手。但是，如果您对网站进行任何重大更改，例如品牌重塑、结构更改或大规模内容更改 – 您将完全删除您拥有的任何类型的基准。“（Adam）
  • 您必须选择正确的 KPI 来遵循。我经常看到人们查看他们在特定词上的排名或访问次数，但这不是正确的指标。主要指标应保持转化率。无论转化是时事通讯订阅、购物车还是电话请求，甚至是在烹饪时留在您网站的食谱页面上的访客。不要仅仅为了改进 KPI 而优化 KPI。你总是必须为了一个特定的目的而这样做。（Patrick and Thomas）。

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